Vivimos en una época de constantes novedades: todos los días surgen medios nuevos, sitios especializados, foros y más. Los desarrollos técnicos de los últimos años permitieron que todas las personas puedan aportar su voz al debate público, democratizando de gran manera el acceso a la información y a la educación. Ahora bien, este fenómeno positivo trae aparejado un difícil reto: ¿cómo hacer que tu medio independiente encuentre a su audiencia en medio de la enorme cantidad de oferta que es la web?
En cierto punto vivimos una época dorada en lo que a la libertad de presa se refiere, ya que todos los días alguien decide lanzar un proyecto independiente en el que cubrirá la información de determinado país o sector productivo, así como también deportes, cultura, videojuegos y más. Con conocimientos básicos de computación, en la actualidad es posible lanzar tu propio medio a sumarse a la conversación con otros sitios de todas partes del mundo, creando una constelación rica y abundante de puntos de vista. Sin embargo, esta gran ventaja esconde un desafío: darse a conocer en medio de ese coro infinito de voces.
La respuesta a ese problema no es del todo sencilla y unidireccional, pero sí se pueden tomar diferentes decisiones para ir en la dirección correcta. Una de ellas es, por supuesto, priorizar la calidad de la información vertida en tu medio antes que la cantidad. Cualquiera puede convertirse en un spam y llenar de contenido basura internet, pero no todos pueden crear un contenido de calidad que enriquezca la experiencia de conectividad del usuario promedio, alentándolo a seguir profundizando en el tema.
Para lograr ese objetivo, es necesario también recurrir a las diferentes herramientas en línea con las que se cuenta en la actualidad. Por ejemplo, se puede hallar un editor de videos en la web con solo hacer un puñado de clics y agregarle un contenido multimedia a tu artículo, lo cual sin dudas potenciará el mensaje que querías dar, así como también enriquecerá a tu sitio. En ese sentido, no hay que olvidar que los videos cumplen dos grandes funciones: en primer lugar son capaces de sintetizar y ordenar la información de mejor manera que otras producciones, apostando a la memoria visual de los usuarios. En segundo término, son el contenido más premiado por las redes sociales y los buscadores en línea, lo cual aumentará la visibilidad de tu medio independiente.
Ahora bien, un consejo que es necesario tomar al pie de la letra y cumplir a rajatabla es pensar detenidamente a qué público estará orientado nuestro sitio web y emprender todas las decisiones en función de ese nicho. Si bien internet promete la posibilidad de llegar a millones de usuarios en un solo segundo, es mejor comenzar desde cero y saber cuál será nuestra audiencia objetivo. ¿Nuestro sitio estará especializado en videojuegos? Entonces debemos estar al tanto de las últimas tendencias al respecto. ¿Haremos un medio independiente sobre música clásica? La estrategia será radicalmente diferente.
Por último, es importante resaltar el rol de las redes sociales, ya que muchas veces se toman de manera errónea: en un extremo, están quienes las piensan como un sustituto de la página principal. En el otro, quienes la tratan como un mal necesario al que hay que recurrir cada tanto. Lo cierto es que las redes sociales, bien utilizadas, serán las puertas de acceso para que muchas personas conozcan tu sitio, por lo que es mejor utilizarlas a conciencia. ¿Qué usuario estará interesado por una página web que no sabe gestionar las redes sociales? Recuerda: en internet no suele haber lugar para segundas impresiones.
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